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巨人網(wǎng)絡(luò) 新游戲發(fā)布如何吸引大量用戶？ 巨人網(wǎng)絡(luò)有限公司自主研發(fā)的《征途》系列等幾十款熱門端游和手游倍受玩家喜愛，F(xiàn)ocussend以《征途2》手游在3月28日發(fā)布開測(cè)為例，講解新游戲引流營(yíng)銷解決方案。 1. 內(nèi)容模板設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化 針對(duì)首批內(nèi)容發(fā)布，重點(diǎn)在于時(shí)間、事件與轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，在模板設(shè)計(jì)當(dāng)中將時(shí)間及事件作為重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，背景以游戲人物吸引目光，同時(shí)在下方加入CTA（Call to Action）按鈕，引導(dǎo)注冊(cè)。為方便手機(jī)端閱讀與傳播，加入二維碼元素。無論在郵件、H5長(zhǎng)頁(yè)中，內(nèi)容均以簡(jiǎn)潔，自適應(yīng)的形式呈現(xiàn)。 2.表單收集數(shù)據(jù)，完善用戶屬性標(biāo)簽 在郵件中加入落地頁(yè)和表單，玩家預(yù)約游戲需輸入手機(jī)號(hào)碼，同時(shí)表單中添加了“您是否玩過征途系列游戲”的輕量級(jí)調(diào)研選項(xiàng)。在完善用戶基礎(chǔ)信息的同時(shí)，獲取更多用戶屬性標(biāo)簽，為后期個(gè)性化、多渠道聯(lián)動(dòng)做鋪墊。 3. 游戲場(chǎng)景展示，沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷 第二階段的宣傳當(dāng)中，內(nèi)容加入游戲場(chǎng)景板塊，將《征途2》游戲中的五大板塊淋漓盡致的展示，同時(shí)鏈接游戲場(chǎng)景落地頁(yè)，讓用戶感受身臨其境的游戲氛圍，激發(fā)體驗(yàn)游戲的欲望，從而帶來第二波流量轉(zhuǎn)化。 4. 郵件與短信、微信等多渠道聯(lián)動(dòng)，多維度增強(qiáng)交互性 在郵件當(dāng)中加入二維碼，通過H5長(zhǎng)頁(yè)面的形式，實(shí)現(xiàn)手機(jī)端的信息獲取；同時(shí)醒目的安裝包下載按鈕，引導(dǎo)下載。下方的官網(wǎng)微博、微信，則作為用戶的引流與進(jìn)一步的交互方式。后期通過郵件的打開情況報(bào)告，規(guī)劃觸發(fā)類郵件及短信等的個(gè)性化內(nèi)容推送。以多渠道聯(lián)動(dòng)形式，將《征途2》游戲公測(cè)活動(dòng)大面積曝光。 5. 留言板上的口碑營(yíng)銷，擊破“觀望者”心理防線 在前期大面積預(yù)熱后，通過對(duì)網(wǎng)友留言的展示，對(duì)于還在猶豫的玩家進(jìn)行“側(cè)面突圍”。已有體驗(yàn)的第三方評(píng)價(jià)，直接對(duì)其他用戶產(chǎn)生影響，提升對(duì)品牌的信任感，以口碑傳播品牌，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率。 以上即為此次新游戲公測(cè)中的五大亮點(diǎn)，F(xiàn)ocussend項(xiàng)目負(fù)責(zé)人指出，巨人網(wǎng)絡(luò)新游戲《征途2》的活動(dòng)策劃方案，經(jīng)過專業(yè)化的模板設(shè)計(jì)編排、表單數(shù)據(jù)收集、體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷、多渠道聯(lián)動(dòng)、留言板口碑營(yíng)銷幾大板塊，不僅獲得大量的新注冊(cè)用戶，還對(duì)已有用戶數(shù)據(jù)進(jìn)一步完善，日后將可通過多平臺(tái)渠道進(jìn)行用戶維護(hù)與交流，是一次成功的新游戲發(fā)布活動(dòng)營(yíng)銷案例。